EN
Зашто бојиви дим подстиче на примену бренда и ангажовање публике
Наука о визуелном издвајању: Како дим привлачи пажњу у окружењу препуних догађаја
Начин на који људи обрађују оно што виде има тенденцију да фаворизују ствари које се крећу и које се визуелно истичу. Бојави дим користи начин на који функционише наш мозак тако што ствара светле, вртећи облаке који одмах привлаче пажњу чак и када се много тога дешава око њих. Размислите о великим догађајима на отвореном као што су музички фестивали или састави на којима су људи окружени свим врстама знакова, мигњућим светлима и сценкама свуда. То је тачно време када дим заиста сјаје, јер се без труда пробива кроз визуелни неред. Начин на који ове шарене свежице лете и плешу чини да их људи гледају без да то схватају, посебно када је светло мање. Паметни организатори догађаја добро знају овај трик. Они пажљиво планирају пушење за важне прилике као што су када извођачи мењају сцене или откривају нове производе, осигурајући да сви гледају тамо где треба да виде главну акцију.
Емоционална резонанца и кодирање меморије: повезивање психологије боја са порукама бренда
Различне боје заправо осветљавају делове нашег мозга одговорне за емоције. Топле боје као што су црвена и портокалова чине људе узбуђеним и енергичним, док хладније боје као што је плава стварају осећај поверења и опуштања. Када организатори догађаја упоредију своје ефекте дима са ономе што је већ у компанији, то претвара те апстрактне идеје бренда у нешто реално које се заглавља у уму људи. Наука показује да се боље сећамо ствари када се емоционално повежемо са њима. Зато се неко на догађају вероватно више сећа бренда ако је нешто осетио током искуства. Узмите лансирање производа који користи зелени дим, на пример. Зелена боја се природно повезује са мислима о иновацијама и еко-пријатељству, не само кроз речи на постерима већ зато што људи заправо виде и осећају да се то дешава око њих. Коришћење истих боја доследно на различитим догађајима помаже у изградњи те везе током времена, тако да оно што почиње као још један сјајан тренутак постаје део начина на који људи размишљају о бренду дуго након што се догађај заврши.
Стратешке маркетиншке примене обојених дима
Памети који су у складу са Пантоном за конзистенцију бренда у свим физичким искуствима
Ефекти дима који одговарају бојама Пантона омогућавају брендовима да пројектују своје идентитете у физичке просторе, претварајући пролазне визуелне тренутке у намерне делове брендинга компаније. Конзистентност у различитим форматима као што су димске емисије, логотипи, одећа и онлине садржај помаже људима да препознају брендове готово инстинктивно. Када потрошачи виде карактеристичну боју бренда како се креће у ваздуху током догађаја, од међународних конференција до локалних поп-оп-а, они се боље сећају него било који случајни ефект боје. Према истраживању Института за маркетинг догађаја прошле године, ова врста прецизности боја повећава меморију бренда за око 78%. Луксузни брендови и технолошке компаније посебно имају користи јер пажња на детаље шаље поруку о квалитету и ексклузивности.
Кампање у стварном свету: лансирање технологије, откривање производа и активирање излазећих прозора
Технолошке компаније често користе временске експлозије дима током откривања производа, осигуравајући да дим изгледа тачно када светла трепћу и музика пада за максимални фактор вау. Произвођачи аутомобила иду још један корак даље тако што користе обојени дим током пробних вожња. Различне боје помажу да се купци провуку кроз различите делове догађаја, а истовремено и да се истакне шта чини сваки аутомобил посебним. Електрична возила добијају електрични плави дим, модели са високим перформансима топле љубричне тоне. Поп-уп продавнице такође улазе у овај тренд. Мале машине за дим заузимају мало простора, али и даље стварају оне Instagram-достојне тренутке које људи воле да деле на мрежи. Када је реч о томе колико добро ови ефекти дима делују, најважније је време. Око 90 до 120 секунди густог дима даје добро видљивост свима без тога да се цела област осећа гушном или тешко прогледаном.
Практична разматрања за ефикасно распоређивање обојених дима
Коришћење у затвореном или отвореном простору: Безбедност, вентилација и у складу са прописима
Када се поставља у затвореном простору, поштује се правила о квалитету ваздуха и безбедности. Добра вентилација није опционална. Пакао мора да се брзо прође да би се честице задржале на безбедном нивоу. Изалазак напољу даје више простора за рад, иако још увек треба да проверимо услове ветра како дим не би завршио у оближњим улицама или другим просторима за догађаје. Већина места третира дим од сцене као ватромет, што значи да прво треба да добије дозволу пожарникара. Према журналу за безбедност догађаја прошле године, око три четвртине америчких места желе да имају званичне лиценце. Локални ватрогасни службеници често инсистирају да се одређена удаљеност држи између димних машина и излаза за хитне случајеве, лампи, било чега што би могло да се запали. За емисије које укључују децу, глумце или скупу опрему, паметна је пракса да се држите производа на бази воде и извршите одговарајућу процену ризика за сваку специфичну локацију пре почетка производње.
Еко-свесни формулације и трговања трајања-густина
Најновији производи за дим са бојама и носиоцима који су добијени од биљака, потпуно се разлагају за само неколико сати, што је велико побољшање у односу на старе производе на бази уља који се заувек држе. Међутим, одрживост долази са неким практичним изазовима. Лака верзија се брзо брине, понекад за мање од пола минута, па изгледају лепо, али не трају довољно дуго за већину догађаја. С друге стране, теже формуле стварају оне импресивне густе облаке који висе око више од две минуте, али они могу оставити после себе мале комаде остатака. Међутим, у последње време је било неких добрих догађаја. Нова технологија која користи капсуле боје растворљиве у води смањила је плесене на поду за око 60 посто, према извештају о одрживим догађајима из прошле године. То помаже организаторима догађаја да уравнотеже своје еколошке циљеве са оним што заправо функционише на различитим местима. Када бирају који производ за дим да користе, важно је да размишљају изван само како изгледа. Размислите колико ће вам бити лако да очистите након тога, да ли ће било ко од присутних бити осетљив на неке састојке и да ли се сами простор за одржавање одржавања држи еколошких стандарда.
